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1、市場容量分析
我國電器的市場潛力是巨大的，中國目前人口達(dá)到13億，到本世紀(jì)中葉，將增加到15-16億。我國商品房、經(jīng)濟(jì)實用房以及流動人口住宅每年新增加300萬套以上，加上換代產(chǎn)品等，預(yù)計年銷售總量可達(dá)1000億元，隨著人們對理性品牌的逐漸認(rèn)同，電器市場將開始步入品牌化之路，質(zhì)量、安全、服務(wù)等是人們所追求的。另外，根據(jù)有關(guān)方面研究提供的資料，每年中國結(jié)婚人數(shù)近五百萬對，近幾年不會有大的改變，以每對新人消費(fèi)8000元計，光婚慶的電器市場就有400億之大，據(jù)業(yè)內(nèi)專家分析，我國家電行業(yè)要達(dá)到歐美國家的消費(fèi)水平尚有現(xiàn)在3-4倍的銷售空間，屬于中國的朝陽行業(yè)，21世紀(jì)家用電器將成為中國家居經(jīng)濟(jì)增長的主要拉動力。這意味著：我國的電器市場面臨著巨大商機(jī)。
2、消費(fèi)特征分析
在電器消費(fèi)市場中，個性化、多樣化和高、中、低檔消費(fèi)區(qū)別越來越明顯。中高檔消費(fèi)群更多注重產(chǎn)品的品牌、風(fēng)格與服務(wù)，也就是追求產(chǎn)品附加值。中低檔消費(fèi)群則較注重的是產(chǎn)品的價格與品質(zhì)，即材料與工藝方面是否與產(chǎn)品的價值相符。
市場前景分析：
電器產(chǎn)品是直接關(guān)系到老百姓生活質(zhì)量提高的消費(fèi)用品，共和國經(jīng)歷了三十年的改革，政府由一窮二白變成世界經(jīng)濟(jì)前三位。我國消費(fèi)者也從溫飽型向小康型全面過渡的今天， 電器產(chǎn)品市場潛力巨大，它發(fā)展更新的優(yōu)勢更加明顯，成為當(dāng)前最具發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)之一。
隨著時代的進(jìn)步，國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平在不斷的提高，購物消費(fèi)水平也逐步走向品牌化，理性化的消費(fèi)時代，品牌市場會越來越大，利潤相對也越來越大。而雜牌市場會越來越小，利潤也相對較薄。全國品牌數(shù)量不過20家，而雜牌數(shù)量卻有上千家。據(jù)統(tǒng)計，中國電器產(chǎn)品牌銷售量占全國總銷售量的60％多，雜牌只有30％多，20個品牌競爭60％的市場，上千個雜牌競爭30％的市場(由于種種原因，雜牌市場還在不斷的萎縮)，所以在未來的廚衛(wèi)市場，雜牌勢必走投無路，面臨洗牌的局面。這使得我們看到，要發(fā)展，必須要有自主的產(chǎn)業(yè)，自主的晶牌。求發(fā)展，必須要沖出雜牌的瓶頸，擺脫雜牌觀念，做品牌，從宣傳品牌知名度開始。